Do hypermarketů se nechystáme

Marketing a média

"Náš koncept je dostat se do prémiových obchodních center v regionech," říká Aleš Klíč, generální ředitel firmy Filip Media, která mimo jiné provozuje reklamní LCD panely v nákupních centrech.
Společnost nedávno do ostrého provozu spustila celorepublikovou centrálně řízenou síť obrazovek.

Jak vaše síť obrazovek technicky funguje?¨

Celý systém je postaven tak, že je ovládán z jednoho místa a každé centrum je připojené on-line. Nejde ale o streamované vysílání - obrazová data se posílají od řídicích počítačů v obchodních centrech a teprve odtud se vysílá obraz do panelů. Jednotlivá obchodní centra jsou rozdělena do logických okruhů, aby bylo možné komunikaci různě modifikovat - například vysílat odlišnou reklamu ve foodcourtech nebo v patře, kde jsou obchody s módou.

Jak je to s ozvučením klipů? Pokud vím, obchodní centra se ozvučeným obrazovkám docela brání...

Už na začátku našeho podnikání v této oblasti jsme věděli, že se zvukem bude problém. Obchodní centra jsou zvuků plná - někde hraje rádio, tříští se tu také spousta reprodukované hudby z obchodů. Vedení obchodních center se proto obává přidat k tomu navíc zvuk čtyřiceti reklamních obrazovek. Věříme ale, že zvuk našich panelů je možné vyladit tak, aby nebyl nepříjemným prvkem, ale zároveň fungoval pro upoutání pozornosti. V dlouhodobějším horizontu proto chceme vedení obchodních center přesvědčit, že se zvuku nemají bát a naši sít plně ozvučit. Technicky to nebude problém.

Jak jsou obrazovky v centrech umístěny, má to nějaký systém?

Snažíme se do center dostat obrazovek tolik, abychom, "vytěžili" ta místa, kde dochází k přirozené
kumulaci lidí - náměstíčka a foodcourty -, nebo kde se lidé více zdržují. Ideální jsou pro nás třeba
eskalátory, na nich lidé stojí a mohou věnovat několik sekund pozornosti našim panelům. Přímo na ploše hypermarketu ale panely provozovat nebudeme - jsou to dva úplně odlišné světy. Panely v
hypermarketech jsou zaměřeny hlavně na propagaci zde prodávaného zboží.

Co plánujete se sítí dál?

Naplnili jsme základní cíl - dosáhnout určitého počtu obrazovek, a tedy i množství návštěvníků obchodních center, které jsme schopni oslovit. Další naší prioritou je zkvalitnění vysílání - chceme do něj zařadit další obsahové prvky, například krátké lifestylové klipy atd.
V delším časovém horizontu chceme naše LCD panely ozvučit, říká generální ředitel Filip Media Aleš Klíč.

Michal Doležel