IN-IN BUDUJE A NEŠETŘÍ OPTIMISMEM

Martin Schreier
Marketing a média

Nová média, ale i rozšiřování stávajících sítí slibuje zadavatelům reklamy indoor a in-store reklama.

Část provozovatelů v indoorové a in-store reklamě začala loni uvolňovat data o investicích klientů. I když je všechno stále ještě na samém začátku, databáze TNS Media Intelligence by tak časem mohla nabídnout ucelenější pohled na dosud málo prozkoumaný trh, občas označovaný jako 'IN-IN'. 'Soustředili jsme se především na vstup do dalších sítí a na nabídku služeb v oblasti in-store, týkající se např. monitoringu trhu a alternativní formy distribuce titulů,' potvrzuje důležitost dat šéfka společnosti Happy Day Smart Projects Ines Sojková.

Provozovatelé reklamních ploch v oboru každopádně hovoří o velmi úspěšném posledním roce charakterizovaném růstem odhadovaným podle individuálního optimismu v rozpětí od 10 do 30 procent.

Do nových lovišť!

Jeden z největších hráčů v indoor reklamě, společnost Reblok, se poohlédl po nových lokalitách. 'Kromě klasických nabídek v podobě B1 indoorových rámečků v sítích zdravotnictví, školství, beauty a sport jsme od letošního roku začali nabízet i nově vznikající síť ,úřady', zaměřenou především na B2B zadavatele reklamy. Rámečky jsou umístěny ve vestibulech městských úřadů a na jejich hlavních odborech - stavebním a živnostenském,' říká obchodní ředitelka firmy Lucie Pitterová.

Na portfoliu zapracoval i specialista na oblast gastro a fitness, společnost Face Up Media (FUM). 'Neustále rozšiřujeme nabídku nestandardních možností inzerce přímo v našich lokalitách, kde je možné klasické využití reklamních rámů v síti gastro a fitness doplnit speciálními projekty. V poslední době jsme například pro klienta Vodafone ke klasickým rámům A3 umístěným v barech a restauracích po celé ČR zajistili umístění potištěných reklamních toaletních papírů,' přibližuje novinky obchodní ředitelka FUM Kristýna Sovadinová.

Hitem poslední doby jsou jednoznačně nákupní a zábavní centra. Společnost Filip Media provozuje v pražském Palladiu několik desítek 42palcových LCD panelů a zhruba třicítku zařízení menších úhlopříček ve výtazích. Nově se obrazovky objevily také v centru Plaza Plzeň a vodním ráji Aquapalace Praha v Čestlicích. Společnost Logologic představila v Palldiu tzv. digilighty (MandM 34/2007). Digitální médium s nejvyšším rozlišením 1920 x 1080 Full HD s podkladem plazmové obrazovky stojí v počtu 30 kusů na všech pěti podlažích. Současně se šíří do dalších obchodních center.

Ve znamení obrazovek

Firma New Vision Media (NVM) už loni přišla se samostatně stojícím digitální médiem New Light (plasma display) umístěným v prostorách recepcí vybraných business center (MandM Venkovní reklama 1/2008). 'V současné době se jedná o síť instalovaných New Light ve 20 business centrech,' podotýká obchodní ředitel Marek Jandejsek. Druhým tahákem v podání NVM jsou digitální sloupy s transparentní obrazovkou Litefast, jejichž využití se rozprostírá v širokém spektru od výstav, eventů, konferencí, autosalonů, recepcí business center, nákupních galerií až po hotely, zábavní centra atd.

Do světa pohyblivých obrázků směřují také 'těžké váhy' ve statických formátech. 'Nastartovali jsme spolupráci se společností Women's View, vlastnící síť LCD obrazovek v gynekologických ordinacích a čekárnách, a stali jsme se výhradními prodejci jejich sítí pro mediální agentury,' prozrazuje za Reblok Lucie Pitterová.

Vedle zkvalitňování a dvojnásobného rozšíření stávajících sítí rámečků formátu A1 se do LCD panelů pustila i firma Poster Media Network (PMN). 'Prostřednictvím sesterské firmy Vision Media Network jde o on-line LCD panely ve specializovaných provozovnách tabáku a tisku na dopravních uzlech Relay/InMedio. Zároveň se snažíme našim klientům nabízet další přidanou hodnotu, např. formou cíleného samplingu letáků, vzorků a případně jiných produktů v rámci speciálních reklamních balíčků,' shrnuje za PMN Tomáš Zima. VMN se současně zaměřila také na železniční nádraží a v součtu tak nabízí nově vytvořené sítě 'Metro set on-line', 'Nádraží ČD set on-line' nebo 'Praha set on-line'.

Stále pole neorané

Celkem čtyři stovky nosičů tzv. Posterscreen slibuje do začátku prázdnin firma Revolution Media (RM), nástupce Boomerang Media. Osvětlené CLV má nahradit avizovaná novinka (MandM 10/2008). 'Na rozdíl od klasických CLV dochází k projekci animovaných vizuálů na plazmových obrazovkách, přičemž přenos dat probíhá přes mobilní datové sítě,' představil nosič jednatel RM Vladimír Kouba.

Rozmanitost a velký prostor pro invenci v IN-IN dokládají také např. multifunkční stojany PhoneLite, umístěné v čekárnách nemocnic a poliklinik a na pražském letišti. Společnost GPS Media Technology zde nabízí inzerentům možnost umístit komerční sdělení na trojici ploch formátu A3 a ve spodní části doplnit prezentaci reklamními letáky. Jako bonus pro konzumenty reklamních sdělení je k dispozici 16 boxů s nabíječkami (MandM 13/2008).

Firma Avend zase vsadila na nápojové automaty společnosti Dallmayr Kaffee. Od 1. května nasazuje v Praze a středních Čechách prvních 200 kusů 14palcových displejů, umístěných ve výšce očí. Centrálně řízená síť LCD displejů umožňuje nasazení až 15 spotů ve smyčce. 'Čekáním na přípravu kávy z automatu stráví zákazník téměř třicet vteřin. Z pohledu zadavatele reklamy se tato doba nápadně blíží standardní délce reklamního spotu. Ve chvíli, kdy jej kupující sleduje, neřeší žádné jiné podněty,' shrnul výhody média sales manager Avendu Tomáš Pochop.

Zástupy houstnou

Provozovatelé reklamních ploch hlásí vedle stálé přízně komerčních klientů např. zájem státních organizací nebo firem se zaměřením na kulturu a lifestyle. Vedle toho rostl objem reklamy klientů z řad automobilek, finančních institucí nebo vydavatelů.

Indooru využívají někteří velcí zadavatelé jako doplňkového média pro vykrytí zajímavých cílových skupin ve svých velkých kampaních. 'Opakovaně a dlouhodobě jsme s klientem diskutovali nad specifickou cílovou skupinou ,řidičů'.Chtěli jsme je oslovit v jejich ,přirozeném' prostředí, tj. na benzinových stanicích. Vznikl tak pilotní projekt ve spolupráci se společností CommOnline,' komentoval pro MandM rozhodnutí klienta Mountfield pro prezentaci na reklamních obrazovkách key account manager Euro - Agency Pavel Krannich.

Speciálky na míru

Bonusem pro zadavatele je možnost nesvazovat jejich výběr klasickou nabídkou a jít mnohem dál. Mimo vymezené mantinely míří např. Face Up Media. 'Kromě standardních medií nabízíme klientům možnost umístění kampaní i mimo naše sítě. Na základě poptávky zajistíme inzerci i na nestandardních místech, jako jsou např. bazény a koupaliště, jež nabízejí široké možnosti využití,' vypočítává možnosti Kristýna Sovadinová.

Zajímavou možností, jak oslovovat konzumenty reklamy, je např. čistě zaměření na guerilla marketing a netradiční média, jak tento žánr pojímá firma Clubmark Czech. 'V současnosti disponujeme sítí 13 regionálních koordinátorů a 50 promotérů v ČR a na Slovensku. Klientovi předkládáme pouze návrhy, které mají šanci na realizaci,' poodkryl roušku organizace kampaní na klíč jednatel firmy Marcel Dlouhý. Clubmark v minulosti stál za indoorovou guerillou např. v kampani O2 nebo umísťováním reklamních visaček na dveře aut zaparkovaných v garážích (GE Money Bank) či na dveře pokojů na vysokoškolských kolejích (Staropramen).

Kombinací netradičních nosičů a zároveň vlastní kategorií s pomyslným názvem 'Co všechno je možné' chce soutěžit o přízeň zadavatelů firma Neubert marketing and Co. 'Vyjma modifikace naší vlajkové lodě ZÓ klips jsme odstartovali vlastní patent, produkt Veselá trička,' uvedl šéf firmy Robert Neubert. Produkt má podle něj dvě základní uplatnění - lze jej využít ve formě POS nosiče přímo na těle promotérů nebo coby didaktickou pomůcku.

ZAMĚŘENI NA CENTRA. V nových obchodních a zábavních centrech se prosazují nové typy reklamních nosičů, např. Digilighty.

MOŽNÉ JE VŠE! Guerilla si nachází své cíle i v indoorovém prostředí. Bezpečný se vůči ní nemůže cítit nikdo.